Najpre je otkrio kako vidi medije generalno i šta bi želeo da se promeni.
"To je dublja tema, navikao sam na tvoja pitanja (smeh). Odlično je pitanje jer nije nešto što se odnosi samo na medije u tenisu i sportu, nego uopšte, to znate bolje od mene jer ste u toj sferi, a moje posmatranje generalno medija u svetu i poslednjih 10, 20 godina načina na koji se većina medija kojima temama i načinu komunikaciju sa slušaocima i čitaocima bavi, uglavnom biraju da to bude senzacionalistički naslovi - klikbejt, kako to zovu danas. To privlači pažnju i imaju korist od toga na ovaj ili onaj način, nije nešto što podržavam, pa zato kažem da je dublja tema. Što se tiče teniskih medija oni, verovatno je to neka opšta atmosfera, pa u nekom smislu se preliva na tenis kao jedan od globalnijih sportova", rekao je Đoković na konferenciji za medije uoči Australijan opena.
Nije tajna da je neretko bio na udaru i da su mu tražili i crno ispod nokta.
"Mene lično vole stalno da čačkaju i teme koje neće možda nekog drugog, to je duboka i široka tema, a vi ste tu dosta dugo tako da znam da znate o čemu pričam. Nikada se nisam ustručavao da kažem ono što mislim da je pravedno, pravično, ispravno, da se borim za nekoga za koga treba, da li za sebe ili za zemlju šta god da je u pitanju i to je naravno često izazivalo kontroverze koje su izazivale više pažnju. Usmeravaju se pitanja ka tome, a ne o nečemu o čemu bih ja želeo da pričam. Navikao sam na to prosto kada uđem u salu za konferencije, očekujem određene stvari, znao sam da će da me pitaju oko PTPA, pa se onda čovek i pripremi šta će da kaže. Ponekad izađe i više nego što treba".
Strateški donosi odluke na koje vesti će odgovarati, a koje će pokušati da prećuti.
"Postoji tim ljudi, pored mene naravno, sa kojima se konsultujem i sa kojima razgovaram da li je nešto vredno odgovora ili reakcije ili ne. Većina stvari nije. Živimo u instant kulturi, sa veštačkom inteligencijom danas možeš da napraviš šta hoćeš. Mislim, dosta je ljudi koji nisu odrasli sa veštačkom intelegencijom, nemaju uvid u to šta može, starije generacije možda malo veruju da je to tako... Ali, tako je. Niti imaš želju, vreme, niti energiju da se osvrćem na svaki naslov, video ili ne znam šta je već sve izlazilo. Nisam ja želeo da izazovem kontroverze svih ovih godina, ali su me nekako pratile. Dođem ovde, to sam video na interentu isto, što je Miljan došao da mi izmasira vrat, što smo trenirali 12 minuta. Niko ne spominje da smo trenirali dva sata pre toga i opet teretanu posle i da je bilo potrebno samo tih 15 minuta, da nije bio potreban ceo sat. Ljudi su napravili priču oko toga, pa onda slika sa njegovom masažom i krene haos. Pokrene se sve, umesto da se napravi neka zdrava, konstruktivna priča, ima puno stvari da mogu da pišu lepo o meni, ali oni biraju to. Zašto to biraju i ko su oni i zbog čega, to možemo da pričamo do sutra... Mora da postoji neka drama (smeh)", dodao je Novak.
